麻煤媒影视传媒有限公司：如何在短视频时代突围而出？（麻煤媒影视传媒有限公司）
这两年做影视传媒的朋友都在感叹，行业变化快得让人跟不上。传统广告片没人看了，企业宣传片拍完就压箱底，反倒是那些十几秒的短视频，动不动就能带来几百万的播放量。我最近接触了几家影视公司，发现他们都在悄悄转型，其中麻煤媒影视传媒有限公司的做法，倒是挺有参考价值。这家公司没有盲目追风口，而是把老本行和新玩法揉在了一起，做出了自己的路子。
为什么传统影视公司做不好短视频？问题出在哪儿？
说白了，很多影视团队拍惯了长片，节奏感完全不对。你让一个拍微电影的导演去剪15秒的卡点视频，他可能觉得浑身难受。麻煤媒影视传媒有限公司刚转型那会儿也踩过这个坑，后来他们做了个数据统计：自己团队产出的前50条短视频，平均完播率只有12%，远低于行业平均的25%。后来他们干脆把团队拆成两组，一组继续做品牌长视频，另一组专门研究短视频的“黄金3秒”开头，这才把完播率拉到了31%。
内容策划到底该听甲方的，还是听用户的？
这可能是所有影视公司最头疼的问题。甲方觉得“我花钱了，必须按我的想法来”，但用户根本不买账。麻煤媒影视传媒有限公司的做法是：先花一周时间做用户调研，把甲方产品的用户评论、竞品视频下的留言全扒一遍，找出用户真正关心的三个痛点，然后做成策划案给甲方看。他们有个客户是做智能家居的，原本想拍产品功能展示，结果调研发现用户最怕的是“安装麻烦”，于是改拍成“女生一个人15分钟装好智能门锁”的实拍视频，单条播放量直接破了80万，比之前所有视频加起来都高。
制作成本越来越高，小公司怎么控制预算？
现在随便一个像样的拍摄，器材、场地、演员、后期，没个几万块下不来。但麻煤媒影视传媒有限公司发现，其实60%的客户需求用手机+自然光就能满足。他们专门组建了一个“轻量级小组”，用微单和手机云台拍，灯光全靠自然光和补光灯，演员就用公司员工或者客户自己上。上个月他们给一家本地餐饮店拍的“后厨的一天”系列，成本不到8000块，结果在本地生活平台带来了3万多的团购转化。这个案例说明，预算少不代表效果差，关键是把钱花在用户最在意的内容上。
说到底，麻煤媒影视传媒有限公司能转型成功，靠的不是什么高深理论，而是肯放下身段去研究用户、敢推翻甲方的“我觉得”、并且愿意用小成本快速试错。现在影视传媒行业的红利期早就过了，拼的就是谁更懂用户、谁反应更快。如果你也在做影视或者品牌宣传，不妨先问问自己：我拍的视频，用户真的愿意看完吗？如果答案不确定，那不如先从一条15秒的短视频开始测试，用数据说话，比啥都强。
